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一、什么是著陸頁？
著陸頁也稱：落地頁、引導頁，在互聯(lián)網營銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。
在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過不同的定制來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數，市場營銷員可以通過統(tǒng)計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。
網站運營的三個關鍵因素，就是捕獲（讓人訪問你的網站或者著陸頁面），轉化（說服他們進行你期望的操作，這里可以是點擊，注冊或者直接購買），保持（加深與顧客的關系，提高其終身價值）要想達到高的轉化率，landingpage就顯得尤為重要了。
二、什么是引導頁？
引導頁通常是網站的第一個頁面，一般這個可有可無。為了體現(xiàn)企業(yè)形象bai和文化底蘊的一個flahs動畫，或者是其他包括圖片的頁面，可以理解成書的封皮。
三、引導頁作用
1、讓用戶訪問網站（并點擊到網站的其他頁面）。
2、讓用戶購買產品或服務。
3、讓用戶允許你跟進聯(lián)系（通過電郵、電話或其他方式）。這樣的引導頁會有一個需要用戶注冊的流程。
4、讓用戶告訴其他人。
5、讓用戶了解某些內容，最好能得到用戶的反饋，比如寫一條評論或其他方式的反饋。
四、引導頁的主要類型
1、參考型
參考型引導頁（referencelandingpage）提供相關參考信息給訪問者。它們可以顯示文字、圖片、動態(tài)的相關鏈接或其他元素。參考型引導頁對滿足協(xié)會、機構、或公共服務組織的目標來說是非常有效的。對很多參考型著陸頁來說，是否達到效果可以通過頁面上所顯示廣告的產出來衡量。
2、交易型
交易型引導頁（transactionallandingpage）試圖說服訪問用戶完成一次交易行為，比如填寫某個表單、與某個廣告進行互動或者引導頁上的其他目標，而交易型引導頁的最終目的是盡量能使用戶立即購買某個產品或服務。此類網頁一般會確保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯(lián)系方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號碼-直到有足夠的信息能保證用戶能”收到推銷信息“，將來這些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。
訪問用戶在交易型引導頁進行一次交易的行動被叫做一次”轉化“。引導頁的效率或質量可以通過”轉化率“來衡量，也就是完成所期望的行動訪問用戶百分比。因為許多互聯(lián)網營銷項目的經濟效應都是由轉化率來決定的，市場營銷人員通常會不斷地選擇、測試和改進他們的引導頁。這些測試中，經常使用的有A/B測試和多變量測試（multivariatetesting）。
3、壓縮型
壓縮型引導頁（Squeezepage）：第三種引導頁是通常用于直接營銷（DirectMarketing），叫做壓縮頁（或者名單攫取頁，SqueezePage）。這種網頁著眼于獲取用戶的信息。這種引導頁有非常高的轉化率，并且收集到的信息將來可用于電郵或直接聯(lián)系營銷。
五、引導頁的SEO
每個被搜索引擎索引的網頁都是潛在的引導頁。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目標是能讓用戶能有更多的機會到達目標網頁。網頁的內容和（或）指向網頁的鏈接都仔細經過對特定關鍵字（或短語）研究后并優(yōu)化過的。這些關鍵字（或短語）經過“原創(chuàng)性”或“自然性”的搜索引擎優(yōu)化后的最大價值就是：最有可能被潛在的用戶在搜索引擎結果中被發(fā)現(xiàn)和點擊。選擇合適的關鍵字將會使網站在搜索引擎中有較高的排名。
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